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國慶大長假熱度空前，中國游客每天200萬人出境，日本穩(wěn)坐第一人氣目的地，韓國免簽都 ...

2025-10-13 23:23

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今年的國慶節(jié)比往年更“豪橫”。因為中秋節(jié)連在一起，今年的假期從10月1日放到8日，整整八天。中國交通運輸部拋出一個驚人的數(shù)字：23.6億人次出行。這個數(shù)字意味著，平均每個中國人都要動一動，被媒體形容為“全球最 ...

今年的國慶節(jié)比往年更“豪橫”。因為中秋節(jié)連在一起，今年的假期從10月1日放到8日，整整八天。中國交通運輸部拋出一個驚人的數(shù)字：23.6億人次出行。這個數(shù)字意味著，平均每個中國人都要動一動，被媒體形容為“全球最大的人類遷徙現(xiàn)場”。

出行方式里，自駕出行占了八成。想想往年的畫面太真實：高速變停車場，服務(wù)區(qū)被當(dāng)成景點，買瓶水排半小時。有人調(diào)侃：“國慶開車不叫旅游，叫自愿參加堵車嘉年華。”還有人總結(jié)：“八天假期，三天堵車，兩天排隊，一天休息，兩天回味。”這些吐槽，說笑也是真實寫照。

不過，比起自駕出行更熱鬧的，是出境游的復(fù)蘇。中國國家移民管理局預(yù)測，這個長假每天大約200萬人次進出國門，比去年的187萬人次還多。媒體列出的熱門目的地依然是日本、韓國和泰國。

北京一家日資航空公司負責(zé)人說，今年暑假的日本航班幾乎天天爆滿，國慶延續(xù)熱度。尤其是大阪，因為世博會正在舉行，航班更是一票難求。《北京商報》也確認，大阪成為黃金周最“擠”的海外城市。至于韓國，9月29日剛宣布對中國團隊游客免簽，但似乎并沒有削弱赴日的熱度。

此前不少日媒擔(dān)憂9月舉行的紀(jì)念活動，還有一系列以歷史事件為題材的影片上映，會不會打擊游客去日本的熱情？但從目前簽證申請和航班銷售情況看，幾乎沒看出波動。相關(guān)人士說：“從目前的數(shù)字來看，看不出這些電影影響了赴日人數(shù)。”北京的一位商務(wù)男性表示：“那些有能力出國旅行的人，不會因為電影情緒就改計劃。”

此外，日本媒體也注意到，中國游客和十年前完全不同。2015年時，赴日游客人手一個電飯煲、一只馬桶蓋，“爆買”成了標(biāo)簽。如今，旅行模式早就換了軌道。日本觀光廳的調(diào)查顯示，超過三成的中國游客已經(jīng)是“熟客”，一年里二刷、三刷、甚至4刷的人不斷增加。目的地也從大城市擴展到地方，從購物轉(zhuǎn)向體驗，從跟團變成自由行。

數(shù)據(jù)最能說明問題：2015年時，中國游客里有42.9%是跟團游；現(xiàn)在，團體游比例只剩下11%，近九成都成了獨立出行。獨自旅行的比例更是從16.9%飆升到26.9%，不再是“全家總動員”，而是“說走就走”。

Airbnb的搜索榜單也印證了這一點：今年國慶，中國用戶搜索最多的海外目的地就是日本，超過意大利、法國、西班牙。東京、大阪、京都依舊在榜單前列，但福岡的搜索量暴漲三倍，伊豆半島也翻了一倍。游客的腳步，正從東京塔、富士山，邁向福岡的豚骨拉面和伊豆的溫泉海岸。

這種變化背后，其實藏著兩條路線。一條是年輕人熱衷的“特種兵旅行”，短時間打卡一堆網(wǎng)紅點，拍照發(fā)小紅書，留個“我來過”的印記；另一條是中產(chǎn)階層追求的“慢旅行”，去住民宿，走熊野古道，跑到鹿兒島屋久島看千年古杉，節(jié)奏舒緩、治愈。兩極分化的旅行方式，讓日本的旅游版圖被玩出了更多花樣。

簽證的變化也值得注意。2024年1到7月，中國人申請日本多次往返簽證的比例接近一半，比2019年翻了兩倍多。這意味著，日本在不少人眼里已經(jīng)不只是旅游地，而是一個“第二生活地”。東京的咖啡館、京都的小巷子、北海道的滑雪場，都可能成為他們的“周末計劃”。

這種趨勢，對日本是利好也是考驗。一方面，游客數(shù)量龐大，給航空公司、酒店、零售業(yè)帶來實實在在的收入；另一方面，游客需求的分化，考驗著服務(wù)是否能跟上。大阪的世博會期間，日本各地都在加快步伐。地方政府推出多語言交通指南，商家增加多樣化支付方式，旅游局加強宣傳，努力迎接龐大的中國游客潮。

在這一波準(zhǔn)備中，日本的百貨商店也在積極應(yīng)對。過去半年，日本百貨店的免稅銷售額連續(xù)同比下滑，高價商品賣不動，客單價下降。眼下，大家都把希望寄托在中國的國慶黃金周。日本百貨店協(xié)會的西阪義晴專務(wù)理事在記者會上就說：“當(dāng)然是充滿期待，各家公司都有針對中國游客的準(zhǔn)備。”

數(shù)據(jù)顯示，日本8月的免稅銷售額同比減少4.7%，比前幾個月兩位數(shù)的跌幅已經(jīng)收窄。客流量同比增加8.9%，是四個月來的首次回升。進入9月，東京都內(nèi)甚至有百貨店免稅銷售額超過去年同期。此前日本方面擔(dān)心相關(guān)的電影等會為赴日旅游帶來負面影響，但目前東京的百貨店員工普遍反映：“從實際來店的中國游客來看，并沒有感覺到明顯的影響。”

為了穩(wěn)住客單價，日本各大百貨店紛紛推出促銷。松屋針對中國游客常用的銀聯(lián)卡，推出滿15萬日元返6000日元、滿5萬返1500日元的活動，意圖刺激中等金額的消費。高島屋則與中國的手機應(yīng)用聯(lián)動，推出免稅手續(xù)即送特典、支付時享受匯率優(yōu)惠的活動。雖然珠寶等高價商品銷量明顯下滑，但化妝品、兒童用品、運動用品依舊堅挺。高島屋的負責(zé)人就說：“預(yù)計來店和消費水平今后能維持在一定水準(zhǔn)。”

可以說，日本百貨商店已經(jīng)不再把希望押在“爆買”，而是通過現(xiàn)金返還、優(yōu)惠券、匯率政策等方式，讓游客覺得“劃算”，把客戶形成長期消費的群體。這種調(diào)整，恰好迎合了當(dāng)下中國游客更務(wù)實、更分層的消費特點。

綜上，國慶八天長假，這么龐大的游客流動，讓國內(nèi)外都沸騰了。高速上的車陣、服務(wù)區(qū)的人潮，是這個假期最直觀的縮影；大阪世博園的燈火、東京百貨店的促銷，則是另一重景象。至于旅行目的地，也早已不止購物和大城市。有人飛去大阪看世博，有人跑到福岡尋美食，還有人選擇北海道避暑。可以預(yù)見，中國游客的身影，又要刷滿日本的大街小巷……